Spørsmål? Ring tlf 94 30 21 81
Lag websider med vår publiseringsløsning Autopublish
CMS basert på brukervennlighet, søkemotorvennlighet og tilgjengelighet
Spørsmål? Ring tlf 94 30 21 81
Søkeord er det ordet eller de ordene en bruker velger å bruke i et søk i en søkemotor. Nøkkelord er de ordene man velger å bruke på nettstedet i en optimaliseringsprosess. Vi snakker altså om det samme, sett fra to forskjellige perspektiver.
De siste årene har folk blitt flinkere til å presisere søkeordene sine ved å søke med flere søkeord samtidig. Likevel viser statistikken at det fortsatt er de generelle, frittstående søkordene som har flest søk.
Kvasirs "nøkkelhull" viser hva folk søker på akkkurat nå.
Vi har gjort et lite forsøk på å lage til en taksonomi over hvilke kategorier som finnes av søk. Problemet i en taksonomi er ofte å unngå overlapping. Foreløpig har vi kommet fram til disse:
Det er naturlig å bruke bedriftsnavnet som søkeord når målet er å finne nettstedet til bedriften, men man ikke kjenner til domenenavnet. De aller fleste bedrifter med egne nettsteder rangerer høyt på søk etter bedriftsnavnet, ofte fordi navnet benyttes i sidetitler og ellers på siden, men viktigst fordi andre lenker benytter ordet i lenketeksten.
Dersom man ikke rangerer høyt på sitt bedriftsnavn skyldes dette ofte at bedriftsnavnet inneholder et svært vanlig ord, eller at det er et vanlig ord. Det kan da være hensiktsmessig å jobbe med både nøkkelordbruk og lenkeutveksling.
Vi velger å skille mellom produkter og tjenester fordi dette vil være hensiktsmessig når man skal finne fra til de riktige nøkkelordene.
Ofte husker man navnet på et nettsted, evt tror man at man husker det.
Det er fascinerende hvor mange søk som gjøres på domenenavn. Det kan være flere grunner til at disse søkene inntreffer:
Geografiske søkeord brukes ofte i kombinasjon med andre søkeord. Dette har betydning for deg som eier av et nettsted, ettersom de fleste har en geografisk tilhørighet som kan tas i betraktning under nøkkelordoptimaliseringen. I Norge utgjør landsdel, fylke og by eller sted de viktigste, mens for internasjonale aktører vil det også være aktuelt å bruke land og kontinent/region.
Brukere som søker informasjon kan være en viktig målgruppe for din bedrift. Det er imidlertid viktig å være bevisst på hvilke søkeord som benyttes når brukeren søker informasjon.
Seriøse Google AdWords-annonsører kan minimere utgiftene til informasjonssøkende brukere ved å bruke såkalte "negative søkeord". Dette er søkeord som, hvis de inkluderes, gjør at annonsen ikke dukker opp når ordet forekommer i et søk. Dersom man selger blomster, kan feks "informasjon" inkluderes som negativt søkeord, slik at annonsen vil vises etter et søk på "billige blomster", men ikke etter et søk på "informasjon om blomster".
De mest effektive søkene er ofte søk som består av en rekke relevante nøkkelord.
I følgende søk brukes produktnavn, produkttype og geografi:
Her er et eksempel på søk som benytter domene, nettstednavn og geografisk tilhørighet/språk:
Bolsk logikk har ulik syntaks i ulike søkemotorer, noe brukerne slett ikke ser ut til å være klar over. Dette ser vi blant annet vet at det feks søkes på fraser som "webutvikling+bergen" i Google/Kvasir, mens riktig syntaks for disse søkemotorene er "+webutvikling +bergen", dersom hensikten er at begge disse ordene skal inkluderes.
Ekskluderende søkeord er sjeldnere, men forekommer. I Google kan man sette et minustegn foran et søkeord for å presisere at dette ordet ikke skal forekomme på resultatsidene som listes opp.
Enda sjeldnere forekommer søk som benytter boolsk OR. I Google brukes "OR" mellom de aktuelle ordene. I det følgende søket leter vi etter sider om søkemotoroptimalisering som enten inneholder "brukervennlighet" eller "tilgjengelighet":
Kort forklart innebærer orddelingsfeil å dele opp ord som ikke skal deles opp. Eksempel: "Søkemotor optimalisering". Dette er gramatisk feil norsk dersom det er "søkemotoroptimalisering" man snakker om, og det er ingen vei utenom det. Det engelske språket har mye av skylden for utbredelsen av orddeling i det norske språket.
Alle slike søk er imidlertid ikke nødvendigvis basert på feilstavinger, ettersom man velger ut de ordene man antar er relevante nøkkelord for en gitt målside, og skriver inn disse ordene i søkefeltet. Frasen "søkemotor optimalisering" trenger ikke nødvendigvis å representere en feilstaving av ordet "søkemotoroptimalisering". Vi kan også tenke oss søk der ordene er snudd om: "optimalisering søkemotor". Her skjønner vi at heller enn at det er snakk om en feilstaving er det snakk om oppramsing av ord som man ønsker å finne resultatsider som omhandler.
Orddelingsfeil er en hodepine for oss som jobber med søkemotoroptimalisering i Norge. På den ene siden ønsker vi å levere korrekt norsk språk, og på den annen side vet vi at orddelingsfeil er enormt utbredt i søk. Løsningen er naturligvis ikke å levere produkter som inneholder orddelingsfeil.
En vanlig fremgangsmåte er å finne alternative fraser der orddelingen - tomrommet - erstattes av et spesialtegn, for eksempel kolon. Søkemotorer oppfatter et spesialtegn som et ordskille. Heller enn å skrive "søkemotor optimalisering" kan vi altså konstruere fraser som plukker opp orddelingsfeilen: "[--] søkemotor: Optimalisering av ditt nettsted"
Skrivefeil kan være basert på manglende kunnskap om rettskriving, eller tilfeldigheter.
