Google er den aller viktigste søkemotoren i dag
Google er den søkemotoren flest bruker. Det antas at 50 prosent av alle søk i verden gjøres fra Google. Dette betyr at vi legger høyest vekt på Googles retningslinjer og Googles rangeringsalgoritme.
Microsofts MSN Search ble lansert i 2004 og vokser fort
Har du tilgang til besøksloggen for nettstedet ditt, er det mulig å hente ut informasjon om hvor mange besøkende som kommer fra MSN Search.
Kvasir, Eniro og Sol får sine frisøkresultater fra Google
Størrelsen på et nettsted påvirker rangeringsmulighetene
Her ser vi at VG er et enormt nettsted, med over en halv million sider i Google. Et nettsteds størrelse er med på å påvirke søkemotorenes vurdering av hvor viktig nettstedet er. Selv om ditt nettsted ikke er en avis bør utvidelse av antall sider være et vedvarende arbeid. I de aller fleste bransjer kan utgivelse av nyheter og aktuelle fagartikler bidra til at nettstedet vokser.
Høy tilstedeværelse (mange innkommende lenker) påvirker din synlighet i søkeresultatene
Dersom et nettsted har mange innkommende lenker er dette en indikator for søkemotorene på at nettstedet har høy kvalitet, siden så mange har valgt å lenke til det. Søkemotorene ønsker å presentere sider med høy kvalitet i sine søkeresultater, og det vil derfor kunne være en direkte fordel å ha mange innkommende lenker
Skjermbildet under viser at VG har mange innkommende lenker (over 16 tusen), noe som vil påvirke deres rangeringer i søkeresultatene.
Kvaliteten til nettsteder som lenker til deg har betydning for søkemotorenes vurdering av ditt nettsted
Google opererer med teknologien PageRank, som er et mål på hvor viktig en side er. Sider med høy PageRank rangerer lettere høyt i søkeresultatene hvis andre betingelser, som god nøkkelordbruk og relevant tekst i innkommende lenker. Du kan få en indikasjon på Google PageRank ved å installere Google Toolbar i IE, eller en PageRank-plugin for Mozilla.
Den grønne søylen viser Toolbar PageRank (indikerer reell PageRank) på en skala fra 1 til 10. Skalaen er logaritmisk. Vi ser at VG har en Toolbar PageRank på 7. Få andre nettsteder har en så høy PageRank.
Søkemotorenes algoritmer endres stadig
Google og andre søkemotorer foretar stadig endringer i algoritmene som bestemmer søkeresultatene. Når Google foretar omfattende justeringer kalles det en Google-oppdatering, og oppdateringen får navn etter en Amerikansk storm. Tidligere oppdateringer er kalt Esmeralda og Florida. I begynnelsen av 2004 kom "Allegra", hvor mange mener at Google har tatt i bruk teknologien latent semantisk indeksering (LSI).
Brudd på retningslinjene til Google kan medføre utestengelse
Mange fikk med seg at Radisson SAS ble utestengt fra Google fordi de benyttet metoder for å lure søkemotorene, der søkemotorene ble identifisert og tildelt spesielle sider som vanlige brukere ikke så.
META keywords-taggen påvirker ikke rangeringene
META keywords-taggen, som kan legges inn i toppen av hver webside, var egentlig med å spesifisere hvilke nøkkelord som er relevante for den aktuelle siden. Denne ble imidlertid så mye misbrukt at søkemotorene ikke benytter den lengre.
META description-taggen benyttes noen ganger i søkeresultatene
Både Google, Msn og Yahoo, som er de viktigste søkemotorene, benytter i noen tilfeller innholdet i META description i den korte beskrivelsen av de enkelte søkeresultatene, under lenken til nettstedet.
Søkeroboten er en blind bruker uten armer
Søkeroboten kan ikke se det bilder eller animasjoner på nettstedet ditt, og kan ikke klikke på knapper eller nedtrekksmenyer. Det er derfor viktig å tilpasse nettstedet slik at bilder får en alternativ tekstrepresentasjon, og knapper og nedtrekksmenyer gis alternative lenker.
W3C-standarder gir søkemotorvennlighet
De viktigste standardene fra W3C innebærer at HTML-koden skal spesifisere semantiske elementer (overskrifter, avsnitt, lister, definisjoner etc), men være fri for presentasjon. Dersom man følger W3C-standarder vil man gi gode pekepinner til søkemotorene om hva en side handler om.
Brukervennlighet gir søkemotorvennlighet og omvendt
Et stort antall av brukervennlighetsprinsippene gjelder også for søkemotoroptimalisering, og alle prinsippene for søkemotoroptimalisering (som vi følger), gjelder også for brukervennlighet. Dette innebærer at en søkemotoroptimalisering automatisk vil gjøre nettstedet ditt mer brukervennlig og tilgjengelig. Eksempler: Klar navigasjon, hurtig nedlastingstid, uthevede nøkkelord, lenker til relatert innhold.