Søkemotorer / annonsering ©

Alt-tekst

En alternativ tekstbeskrivelse som brukes til å gi informasjon om et bilde eller en grafisk fremstilling til søkemotorer og funksjonshemmede (feks blinde).

Annonser på web

Annonser på web kan deles inn i to hovedområder: Annonser på websider og annonser i søkemotorer. Google tilbyr begge typene gjennom Google Adsense og Google Adwords. Annonser har i dag blitt så vanlig på web at det ofte er en fordel å tenke på annonser i arbeidet med informasjonsarkitektur for nettstedet.

Bannlysning

Brudd på retningslinjene til en søkemotor kan resultere i at et nettsted blir bannlyst, dvs fjernet fra søkemotorens indeks.

Blackhat-teknikker

Søkemotoroptimalisering som bryter med søkemotorenes retningslinjer, blant annet gjennom bruk av doorway-sider og cloaking.

Cloaking

Levering av ulikt innhold til ulike besøkende på en webside.

Cookie

Informasjonskapsel. En liten mengde informasjon som sendes fra en webserver til en nettleser slik at brukere kan gjenkjennes på et nettsted. Informasjonen lagres i en tekstfil på harddisken.

CTR

Click Through Rate. Antall klikk på en webannonse i forhold til hvor mange ganger den er blitt vist. Gir en pekepinn på hvor effektiv annonsen er, og hvor relevant det aktuelle nøkkelordet er for annonsen i søkemotorer.

Domene

Den delen av en internettadresse som kommer etter "http://" og før neste "/", feks "google.com" eller ".com". I denne betydingen er et domene det samme som et domenenavn, noe som er forenklet i forhold til andre definisjoner.

Doorway-sider

Nettsider som er spesialdesignede for søkemotorer, og som ved hjelp av spesielle teknikker skjules for vanlige brukere, ved at de sendes til en annen side. Bruk av slike sider er et brudd på retningslinjene til mange søkemotorer.

Dublin Core-tagger

Et sett av metadataelementer som har som hensikt å identifisere elektroniske ressurser.

Everflux

Googles vedvarende, daglige oppdatering av sin indeks, i motsetning til de større Google-oppdateringene som skjer sjeldnere.

F!-mønster

Vitenskapelige forsøk viser at når folk ser på søkemotorresultater følger de et visulet mønster som ligner en F. Dette betyr at de fokuserer mest på områdene øverst og i venstre toppdel av en en søkeresultatside. Utropstegnet viser at vi også gir fokus til annonsene i høyre kolonne.

Fargeblindhet

Svekket fargesyn, manglende evne til å se en av de tre primærfargene og total fargeblindhet.

Flash

En applikasjon levert av konsernet Macromedia, som ofte benyttes til å lage animasjoner og websider med avansert grafisk utforming. Flash-teknologien er lite søkemotorvennlig.

Frames

"Rammer". En teknikk for inndeling websider i flere undervinduer. Ikke anbefalt av søkemotoroptimaliseringseksperter.

Google

Google er verdens mest populære søkemotor, og er etterfulgt av MSN og Yahoo. Google leverer søkeresultater til Kvasir, Sol, Eniro og Startsiden, og er derfor den aller viktigste søkemotoren for norske bedrifter.

Google AdWords

Annonsene som ofte vises i høyre kolonne, evt øverst, i Googles søkeresultater.

Google Bildesøk

Et av Googles nettsteder som lar deg søke gjennom mer enn èn milliard bilder.

Google API

Webtjeneste (Webservice) levert av Google som gir muligheter til sende programmerte spørringer til Googles database, og få returnert søkeresultater som tilsvarer de man finner i søkemotoren.

Google AdSense

Annonser fra AdWords som vises på hjemmesider heller enn i søkemotoren. Webmastere kan legge inn disse annonsene på sine egne hjemmesider, og få betalt hver gang noen klikker på dem.

Google Toolbar

En verktøylinje som Google selv distribuerer, som kan installeres for Internet Explorer.

Googlebot

Googles søkerobot. Denne finnes i ulike versjoner. Nyere versjoner kan ifølge Google lese JavaScript.

Indeks

Søkemotorens database over websider.

Indekserte sider

De sidene som er inkludert i søkemotorens indeks. Antall indekserte sider kan i mange søkemotorer identifiseres ved å bruke et såkalt "site"-søk, eller "nettsted-søk". Eksempel:

site:www.autodog.no

Informasjonsarkitektur

Organisering av iboende mønstre i data for å redusere kompleksitet, slik at andre kan finne fram til informasjon.

Innkommende lenker

Lenker som går til et nettsted. Disse lenkene er svært viktig for hvor viktig ditt nettsted regnes for å være, og lenketeksten påvirker søkemotorrangeringene for den siden det lenkes til når noen søker på denne teksten. På engelsk brukes termen "inbound links" om innkommende lenker.

Interaksjonsdesign

Design av brukergrensesnitt i tråd med velprøvde prinsipper. Relaterte termer: Human Computer Interaction, usability, brukergrensesnitt.

KEI

Keyword Effectiveness Index - Et mål på hvor godt et nøkkelord er i forhold til antall søk og konkurransesituasjon. Et ord med mange søk og få konkurrerende sider i søkemotoresultatene har høy KEI.

Konkurranseutsatte nøkkelord

Ord eller fraser som det er høy konkurranse om å oppnå topprangeringer for. Typisk for konkurranseutsatte nøkkelord er at toppresultatene preges av sider og nettsteder som allerede er optimaliserte for synlighet i søkemotorene. Ofte er det store nettsteder som ligger i toppresultatene for konkurranseutsatte fraser. I Google er toppresultatenes PageRank en viktig faktor for hvor konkurranseutsatt et nøkkelordet er.

Konverteringsrate

Hvor mange av de besøkende som utfører en ønsket handling, feks bestilling av et produkt eller på melding på en epostliste.

Landingsside

Den siden som en bruker ankommer etter et søk i en søkemotor. Landingssider er spesielt viktige i forbindelse med søkemotor-annonser, fordi man da har fullstendig kontroll på hvilken side brukeren lander på. Landingssidene kan spesialdesignes med tanke på konvertering, og kan brukes til å teste resultatene av ulike visuelle og tekstmessige tilnærminger.

Legitim cloaking

Cloaking som ikke benyttes for å lure en søkemotor, men for å gjøre nettstedet mer søkemotorvennlig. Søkemotoren kan for eksempel identifiseres via UserAgent-strengen eller IP-adressen for å forhindre at det benyttes sesjonsvariabler eller cookies når en søkerobot besøker nettstedet.

Lenke

Også kjent som link, hyperlink eller peker. Lenker utgjør kjernen i hypertekst, og opprinnelig var det en standard at alle lenker ble formatert som blå og understreket. Arbeid med lenker er kanskje det aller viktigste aspektet ved søkemotoroptimalisering.

Lenkearkitektur

Hvordan nettstedet er bygget opp med hensyn til lenker. Et nettsted bør vanligvis være bygget opp som en pyramide, samtidig som ethvert nivå har lenker til alle overnivåer, samt relaterte deler på samme nivå.

Lenkepopularitet

Hvor mange lenker som går til ditt nettsted, og hvor "gode" disse nettstedene er.

Lenketekst

Det ordet som står inne i en lenke, i motsetning til URLen, som forteller måladressen for lenken.

LSI

Latent semantisk indeksering. En metode for å søke frem til relevante dokumenter i en dokumentsamling. I tillegg til å finne ut hvilke nøkkelord et dokument inneholder, utforsker metoden dokumentsamlingen som en helhet, for å se hvilke andre dokumenter som inneholder noen av de samme ordene. LSI betrakter dokumenter som har mange felles ord til å være semantisk nære, mens dokumenter som har få felles ord har høy semantisk avstand. Blant søkemotoreksperter diskuteres det hvorvidt Google benytter denne metoden. Les mer om Latent semantisk indeksering.

Merkevarebygging

Prosessen hvor man arbeider for å skape et positivt bilde av sine produkter i forbrukernes hode. Se også vår lenkesamling for ressurser innen branding.

Meta description-tagg

En beskrivelse av siden i toppen av HTML-koden, som søkemotorene enkelte ganger bruker i søkemotorresultatene. En god beskrivelse av siden kan øke både klikkraten og konverteringsraten.

Meta keywords-tagg

En oppramsing av nøkkelord i toppen av HTML-koden, som en tidligere brukte til å fortelle søkemotorene hva en side handler om.

Meta robots-tagg

En standard for å gi søkemotoren beskjed om den aktuelle siden skal indekseres eller om lenkene på siden skal følges.

Metning i søkemotorer

Eng: "saturation". Hvor mange indekserte sider man har i en søkemotor, ofte sammenlignet med det faktiske antallet sider nettstedet består av, dersom dette er mulig å identifisere.

Målrettet nøkkelord

Et nøkkelord eller en frase som er spesifikk til et produkt eller en tjeneste. Feks er frasen "Bøker om søkemotoroptimalisering" mer målrettet enn frasen "Bøker om Internett".

Nettsted

En samling av relaterte websider som ligger på samme domene. Et domene kan ha flere nettsteder, men et nettsted vil sjelden spenne over flere domener.

Nøkkelordidentifisering

Identifikasjon av gode nøkkelord, basert på søkefrekvens og konkurransesituasjon i søkemotorene, og relevans for produktet eller tjenesten.

Nøkkelordoptimalisering

Plassering av gode nøkkelord i lenker inn til en side og i riktige sideelementer.

Organiske søkeresultater

Søkeresultater som ikke er betalte, men som er basert på søkemotorens algoritme.

Overture

Overture er leverandør av annonser til store søkemotorer som MSN og Yahoo, og er sammen med Google AdWords den viktigste annonseringskanalen på nettet i dag.

PageRank

Googles system for å vurdere kvaliteten på en webside, der hver link teller som en stemme.

Portal

Et større nettsted, ofte med flere hundre eller tusen sider, som er ment å være en inngangsport til en surfesesjon

Posisjon

Også kalt "rangering", på engelsk "rank". Hvor en side opptrer i søkeresultatene, relativ til det første resultatet. For eksempel, i søkeresultater som viser 10 resultater per side, vil en listing som opptrer som nummer 5 på den tredje siden være i posisjon 25, eller en rangering på 25.

Registrering i søkemotor

En forespørel om å bli inkludert i databasen til en søkemotor. Det er sjelden garantier om at et nettsted vil bli akseptert.

Registrering i katalog

En forespørel om å bli inkludert i databasen til en katalog. Registreringen kan være gratis (Open Directory) eller betalt (Yahoo, Business.com).

Relevans

I hvilken grad et nøkkelord eller en frase er relvant for ens produkter eller tjenester. Desto mer spesifisert et nøkkelord eller en frase er i forhold til produkter eller tjenester, desto høyere relevans har den. Merk også at motivasjonen til brukeren også avgjør relevansen til et søkeresultat. Høy relevans har nær sammenheng med konverteringsmuligheter.

Resiprok lenke

En situasjon der to nettsteder eller websider lenker til hverandre, vanligvis på basis av en gjensidig forståelse. Les mer om lenkeutveksling

Robots.txt

En tekstfil som plasseres i en gitt katalog på en webserver for å gi instruksjoner til søkeroboter om å ignorere bestemte sider eller kataloger.

ROI

Return On Investment - Hvor store inntekter man får i forhold til utgiftene. Dette er et helt sentralt begrep innen markedsføring på Internett.

SEMPO

Search Engine Marketing Professional Organization - En interesseorganization som jobber for økt bevissthet rundt søkemotormarkedsføring og søkemotoroptimalisering. Ekstern lenke: SEMPO.org

Sidealder

Hvor nytt innholdet på en webside er påvirker hvor lett den rangerer høyt i Google. Ofte vil sider med nytt innhold rangere i toppen et par-tre dager, for så å falle ned noen plasser. Stadige små justeringer av innholdet kan derfor bidra til bedre posisjonering. Dersom siden rangerer høyt fordi den er ny, viser Google ofte en dato etter adressen i søkeresultatene. (På engelsk brukes ordet "freshness", men vi finner ikke noe godt norsk ord for dette. Språkrådet mente at "sideordet" slett ikke er et dumt ord)

Sidetittel

Tittelen på en webside. Er viktig både for søkemotorens og brukerens relevansvurdering av siden. En god sidetittel kan påvirke klikkraten. Sidetittelen er et av de mest strategiske sideelementene for plassering av nøkkelord, ettersom det er en HTML-standard og en de facto standard å oppsummere sidens tema på en kort og spesifikk måte i dette sidelementet. Sidetittelen utgjør derfor den synligste delen av søkemotorresultatene.

Søk i søkemotorer

Søkemotorer har en del enkle teknikker som benyttes flittig under søkemotoroptimalisering. Disse teknikkene er for eksempel nettstedsøk og bruk av gåseøyne.

Søkefrekvens

Hvor mange søk som gjøres på et bestemt nøkkelord i en søkemotor i en gitt periode.

Søkemotoralgoritme

En matematisk formel som en søkemotor bruker til å beregne relevansen til en webside for et bestemt nøkkelord eller en frase.

Søkemotorkonkurrenter

De virksomhetene som ligger i toppresultatene i søkemotorene for nøkkelord og fraser som er interessante for en selv.

Søkemotoroptimalisering

Tilrettelegging av websider slik at de fungerer optimalt i forhold til søkemotorer. Innebærer blant annet å jobbe med nøkkelordoptimalisering, lenkearkitektur og lenkepopularitet. Mer om søkemotoropimalisering.

Søkemotorspam

Resultatsider som er spesialdesignet for søkemotorer, og som har minimal eller ingen verdi for brukerne. Slike sider er vanligvis spesialdesignet for å skaffe trafikk, ofte i forbindelse med reklame på nettstedet.

Søkemotorvennlighet

En samlebetegnelse på hvor brukervennlig et nettsted er i forhold til søkemotorer.

Søkeord

Det ordet eller de ordene en bruker velger å bruke når han/hun søker i en søkemotor.

Søkerobot

Eng: "robot", "spider", "crawler". Et program som sender små 'agenter' ut på nettet for å hente websider som senere kan benyttes i søkemotorenes søkeresultater.

Tematisering

Teknologi for å finne et bestemt tema knyttet til et nettsted. Søkemotorer som benytter denne teknologien vil legge stor vekt på lenker til og fra nettsteder innenfor samme tema, både i prosessen hvor temaet identifiseres, og i rangeringen av søkeresultatene.

Toolbar PageRank

Dette er PageRank-verdien som vises i Google Toolbar. Denne verdien er en indikasjon på den faktiske PageRank-verdien til en side.

Toppresultater

De øverste resultatene som listes opp i en søkemotor etter et søk. Vanligvis regnes de første 30 resultatene som toppresultater. Desto nærmere toppen en side plasseres i disse resultatene, desto mer trafikk vil komme til siden. Det er svært stor variasjon i trafikk, noe som blant annet innebærer at å rangerere som nummer 1 vil gi mangedobbel trafikk i forhold til en 6. plass. Det øverste resultatet er alltid mest attraktivt, men naturligvis mest konkurranseutsatt i de fleste sammenhenger.

Top-level nøkkelord

De mest generelle nøkkelordene i en bransje.

Utgående lenker

Lenker som går fra ett nettsted til et eksternt nettsted. Mange søkemotorer teller en utgående lenke som en "stemme" på siden som det lenkes til. Søkemotorer som benytter latent semantisk indeksering (LSI) eller tematisering legger stor vekt på de utgående lenkene. Dersom en side har høy PageRank vil noe av denne PageRanken bli overført via en utgående lenke.

Vertikale nøkkelord

En rekke nøkkelord som er spesifikasjoner av et Top-level nøkkelord. Feks er ordet "søkemotorvennlighet" et vertikalt nøkkelord, mens "søkemotor" er et Top-level nøkkelord. Vertikale nøkkelord kjennetegnes av at de er mer spesifiserte, men har generelt færre søk enn Top-level nøkkelord.

Vindushopping

Handling utført av en søkemotorbruker som ikke er spesielt ute etter å kjøpe et produkt eller en tjeneste, men som istedet bare k(l)ikker litt rundt. I motsetning til vindushopperne kan brukere som er mer bevisste og søkende lettere konverteres (dvs at det er lettere å få disse til å handle), og disse brukerne leter gjerne gjennom flere søkeresultatsider. Når man gir bud på søkemotorreklamer som Adwords, der det er høye priser på de øverste reklamene, bør man ta i betraktning om det kan lønne seg å gi lavere bud og heller konsentrere seg om de bevisste brukerne.

Webside

En webside er en enkeltside, i motsetning til et nettsted, som består av flere websider.

Whitehat-teknikker

Teknikker for søkemotoroptimalisering som følger søkemotorenes retningslinjer. Dette innebærer blant annet å unngå å delta i store lenkeutvekslingsprogrammer, og unngå bruk av cloaking og doorway-sider.

Ordliste - Web

ADO.NET

ActiveX Data Objects i .NET. En Microsoft-teknologi som gir datatilgang til mange typer datalagre. Brukes ofte til å hente ut og lagre data i en SQL-database.

Antivirus

Antivirus et program som periodisk sjekker et datasystem for de mest kjente virustypene, og prøver å fjerne dem. Eksempler på antivirus er McAfee Antivirus og Norton Antivirus.

ASCII

American Standard Code for Information Interchange - Dette er en de facto internasjonal standard for kodenumrene som datamaskiner bruker til å representere alle store og små bokstaver i det latinske alfabet, tall, tegn etc. Det finnes 128 standard ASCII-koder som hver representeres av et 7 biters digitalt tall, fra 0000000 til 1111111, pluss paritet.

ASP

Active Server Pages. En teknologi fra Microsoft som webprogrammere kan benytte til å lage dynamiske websider.

ASP.Net

Microsofts videreføring av Active Server Pages-rammeverket. En revolusjonerende teknologi for M$-webprogrammerere fordi dette nye rammeverket ga tilgang til tusenvis av funksjoner som tidligere kun var tilgjengelig via COM.

Brukervennlighet

Hvor enkelt brukerne kan navigere i et grensesnitt, finne informasjon og tilegne seg kunnskap gjennom et datasystem. Mer om brukervennlighet

Brukeropplevelse

Et subsett av brukervennlighet der man fokuserer på brukerens opplevelse av et system.

C#

CSharp. Et objektorientert programmeringsspråk fra Microsoft basert på C, C++ og Java. Microsoft avviste at språket var basert på Java, men syntaksen er så å si identisk, så de lyver.

CMS

Content Management System. Et system for innholdsstyring og publisering på web. På norsk brukes vanligvis betegnelsen "publiseringsløsning".

CMS-moduler

I programvare er en modul en programenhet som følger et gitt grensesnitt, slik at enheten kan plugges inn i et større system. En modul kan være et adskilt funksjonalitet i et eget system, eller et frittstående system som er kompatibelt med et annet system. LEGO er et godt eksempel på et modulbasert system, fordi alle enhetene er kompatible med hverandre, selv om de kan ha totalt forskjellig utsèende (legokloss og romskip)

Cookie

Informasjonskapsel. Informasjon som en webserver sender til en nettleser, som nettleseren kan lagre dersom brukeren godtar det, slik at webserveren på et senere tidspunkt kan hente ut denne informasjonen. Cookies kan lagre innloggingsdata slik at brukeren slipper å skrive inn denne informasjonen på nytt eller sesjonsdata (handlekurv etc). Cookies kan også brukes til å lagre brukerpreferanser, for eksempel valg av stilark på en webside, og de kan brukes til data mining, ved at det lages statistikk av informasjonen som hentes om brukerne. Søkemotorer som Google lagrer etter alt å dømme ikke cookies og man må derfor sørge for at bruken av cookies er gjennomtenkt.

CSS

Cascading Style Sheets. En teknologi som gjør det mulig å skille presentasjon og innhold. Se også stilark

Datavirus

Et dataprogram som kan reprodusere seg selv og som vanligvis er i stand til å gjøre skade på filer eller andre programmer på en datamaskin. Mange virus kan spre seg til andre datamaskiner. Ordet virus er hentet fra biologien fordi datavirus har mange likhetstrekk med biologiske virus. Les mer om datavirus. Se også andre definisjoner på datavirus.

DHTML

Dynamisk HTML. Kombinasjon av HTML og scripting, vanligvis JavaScript, som gjør det mulig å lage avanserte brukergrensesnitt inne i nettleservinduet.

FTP

File Transfer Protocol. En teknologi for filoverføring på nettet.

HTML

HyperText Markup Language. Språket som en webside er laget i.

HTTP

HyperText Transfer Protocol. Teknologien som benyttes for å vise websider i nettleseren.

IIS

Internet Information Services. Microsofts webserver-teknologi, som rent folkelig kan forklares som "der websidene ligger". Lær mer om IIS.

Java

Java er et objektorientert programmeringsspråk basert på C og C++. Språket er plattformuavhengig og relativt enkelt å sette seg inn i. Mer om Java

JavaScript

Det vanligste språket for å lage programsnutter som kjører klientside, dvs i nettleseren heller enn på serveren. Fordelen med JavaScript er blant annet at det kan gjøres endringer i brukergrensesnittet basert på brukerens handlinger uten at man trenger å sende informasjon til serveren og laste en ny side. JavaScript er basert på Java, og har derfor svært lik syntaks som Java. Les mer om JavaScript.

.Net

"Dotnet". Et rammeverk fra Microsoft som består av applikasjoner, verktøy og tjenester, og en endring i konsernets strategiske infrastruktur. Målet for .NET er å veilede brukerne inn i den nye Internett-generasjonen ved å bruke kunnskapen fra feilene som ble gjort tidligere, og gi brukerne en rikere opplevelse i bruken av web for både personlige og forretningsmessige applikasjoner.

Maler

På engelsk "templates". Per definisjon noe som kan gjenbrukes - i vår sammenheng er dette html-kode som har forhåndsdefinerte elementer der noe skal settes inn som er hentet fra databasen. Feks lager man stikkord i html-koden feks <meny> og <innhold<, som henholdvis vil bety "sett inn menyen her" og "sett inn hovedinnholdet her".

Objektorientert

Dette innebærer å bruke opp igjen menneskelige begreper i programmeringskode. I enkleste form innebærer dette at om vi skal forholde oss til en person i et system, lager vi en kategori kalt "Person", med de egenskapene og handlingene denne personen kan utføre.

PHP

Et Open Source programmeringsspråk for server-side programmering.

Publiseringsløsning

Se CMS

ROI

Return of Investment. I annnoseringssammenheng, hvor stort utbytte man får av sine annonser.

RSS

Really Simple Syndication - En XML-standard for distribusjon av innhold på nettet. Mange nettsteder tilbyr RSS-feeds, som ofte er utdrag av de siste nyhetene fra nettstedet. Disse RSS-feedene kan leses av et desktop-program eller automatisk publiseres på andre nettsteder. Her er et eksempel på RSS-data som hentes ut fra DigitalWeb.

SGML

Standard Generalized Markup Language: SGML er en standard for hvordan et "markup"-språk eller et sett av tagger skal spesifiseres. SGML er i seg selv ikke et dokumentspråk, men en beskrivelse av hvordan et slikt skal spesifiseres - det er altså et metaspråk. HTML og XML er eksempler på SGML-baserte språk.

Skjemaer / forms

Digitale versjoner av papirskjemaer. Når et skjema er digitalt gis det store muligheter til presentasjon av valgmuligheter og validering av input.

Spam

Uønsket, kommersiell epost som sendes til et stort antall mottakere uoppfordret.

SQL

Structured Query Language. Et standardspråk for å hente ut informasjon fra eller oppdatere databaser. Kjente databasehåndteringssystemer som Oracle, Sybase og SQL Server støtter dette språket, og har i tillegg sine egne dialekter av det.

Stilark

Et dokument som spesifiserer utseendet til et annet dokument. De mest kjente standardene for stilark er CSS og XSL

Validering

Prosessen hvor man sjekker om en side validerer mot dokumenttype-definisjonen (DTD) som er spesifisert øverst i HTML-dokumentet. Et verktøy for validering finnes på W3C.org

VB Script

Et Microsoft® Visual Basic® programmeringsspråk, som er et hurtig og lett språk som kan brukes i nettlesere og andre applikasjoner. Språket er vanlig å bruke til serverside programmering i ASP-rammeverket.

XHTML

eXtensible HyperText Markup Language

W3C

World Wide Web Consortium. Utvikler standarder for web.

Webdesign

Webdesign er det arbeidet en webdesigner gjør.

WireFrame Prototype

En skisse som viser det grove oppsettet for en side, feks med meny, ingress, hovedinnhold. Se et eksempel på en slik skisse.

© Autodog Development 2005. Dette innholdet er beskyttet av norsk lov om opphavsrett, og kan ikke kopieres eller publiseres andre steder uten samtykke. Innholdet er overvåket, dvs at nettsider som stjeler innholdet vil bli identifisert dersom innholdet publiseres.