Spørsmål? Ring tlf 94 30 21 81
Lag websider med vår publiseringsløsning Autopublish
CMS basert på brukervennlighet, søkemotorvennlighet og tilgjengelighet
Spørsmål? Ring tlf 94 30 21 81
Søkemotoroptimalisering er et subsett av brukervennlighet. Eksperter på brukervennlighet kategoriserer sider og lager utformingsmaler slik at produkter og tjenester blir lette å finne og siden blir lettere å navigere.
Eksperter på søkemotoroptimalisering sørger også for at nøkkelord inkluderes i synlige sidelementer, feks i sidetittel, overskrifter og uthevet tekst.
Søkemotoroptimalisering og brukervennlighet er egentlig to sider av samme sak. Eksperter innen begge felter arbeider med å gjøre nettsteder mer tilgjengelige for brukerne. En brukervennlighetsekspert har fokus på menneskelige brukere, mens en ekspert innen søkemotoroptimalisering er opptatt av å gjøre nettstedet tilgjengelig for en bestemt brukergruppe: Søkemotorene.
Å kun fokusere på nøkkelordbruk er spamming, og i det lange løp vil man tape terreng om man gjør dette fordi søkemotorene blir stadig flinkere til å identifisere nøkkelordspam, og fordi menneskene som besøker nettstedet ditt raskt vil lukte lunten og forsvinne fra siden. Når man optimaliserer en side må det derfor alltid skje i tråd med prinsipper for brukervennligghet.
Nesten uten unntak går brukervennlighet og søkemotoroptimalisering hånd i hånd. Dette er nettopp fordi en søkemotor er en spesiell type bruker, samtidig som at søkemotoren vil belønne de mest brukervennlige sidene fordi brukervennlighet er integrert i algoritmen som rangerer søkeresultatene.
Her er eksempler på retningslinjer som gjelder både brukervennlighet og søkemotoroptimalisering:
Feks "andre artikler om brukervennlighet", "andre bøker om søkemotorer". Dette er et av de viktigste prinsippene fordi det gir både søkemotorene og brukerne flere inngangsporter til det samme innholdet, fra relevante sider på nettstedet.
Feks både
Alfabetisk: A - B - C - D - E
Geografisk: Europa - Norge - Hordaland - Bergen - Bergen Sentrum
Etter bransje: Handel - Internett - Tjenester - Brukervennlighet - Konsulenter
Dette vil gi en god lenkearkitektur på nettstedet ditt, og du vil oppleve at søkeroboter enkelt finner frem til sider nede i hierarkiet.
Feks forsiden / produkter / bøker / brukervennlighet.
En treg webserver eller en treg database vil ødelegge både brukeropplevelsen og søkerobotens vilje til å besøke siden din ofte.
Begrens grafikk, antall lenker, tekstmengde etc. Enkelte søkemotorer leser feks bare de første 100KB av html-koden på en side. Brukere er svært utålmodige med trege nettsteder.
Sidetittelen er det første brukeren ser i søkemotorresultatene, og søkemotorene gir blant annet derfor stor vekt til sidetittelen.
Etter sidetittelen er overskriftene de viktigste elementene for brukeren. Dette har søkemotorene tatt i betraktning, og tillegger ord overskriftene høy vekt når de rangerer søkeresultatene.
Bruk eksterne stilark (CSS-dokumenter) til design av nettstedet. Html-koden skal inneholde tekst og semantisk markup (overkskrifter, lister, lenker etc) og ikke markup som sier noe om hvordan disse skal se ut. Dette forenkler arbeidet med konsistent webdesign, og gjør siden raskere å laste både for brukere og for søkeroboter.
Et godt nettsted er bygget opp som en pyramide.
På engelsk kalles dette breadcrumbs. Inkluder en liste med lenker til alle seksjoner som ligger over den siden man er på. Besøkende fra søkemotorer kommer ofte direkte til en underside, og vil da kunne dra nytte av kontekstuell navigasjon.
Utstrakt bruk av overskrifter, lister og uthevet tekst er anbefalt for tekster på websider, ettersom folk skumleser heller enn å lese alt på en webside. Teksten i disse elementene tillegges også mer verdi av søkemotorene ettersom de ofte inneholder nøkkelord som er relevante for resten av innholdet på siden.
Et sidekart gir oversikt og lenker til nettstedets hovedseksjoner. Dersom du har en god lenkearkitektur og et stort nettsted kan du velge å se bort fra denne retningslinjen.
Bilder bør alltid inneholde en alt-tekst (beskrivende tekst). Lenker bør ha en title-attributt når det ikke er selvinnlysende lenketekst i en lenke.
Lag lenker til det arkiverte innholdet fra nyere innhold.
Dersom du selger stereoanlegg og konsekvent skriver "stereoannlegg" på nettstedet ditt, er du garantert å miste mange potensielle treff fra søkemotorene. Slike skrivefeil gir dessuten et lite profesjonelt inntrykk. Det kan derfor være smart å innføre rutiner for å fjerne dem.
Rammer er problematiske både ved utskrift, bokmerking og lenking. Dessuten kan søkemotorene få problemer med å navigere på et nettsted med rammer.
Bruk 301 http-videresending dersom sider får ny url. Dersom man faktisk ønsker å fjerne en side bør man erstatte den med en side som informerer om at den er fjernet, og som gir lenker til nettstedets hovedside og til eventuelle relaterte sider.
PDF-er er beregnet utskrifter. Lag html-versjoner av alle relevante PDF-dokumenter.
Et nettsted som er bygget med Flash-teknologi har svært begrensede muligheter for synlighet i søkemotorene. Det er dessuten mange sider ved Flash-teknologien som bryter med brukervennlighetsprinsipper, bl.a bruk av standardiserte skjemaelementer og muligheter til å benytte nettleserens tilbakeknapp for å gå til forrige skjermbilde.
Dersom url-ene er lange er det ofte et avgjørende problem i forhold til søkemotorer. Alternativer her er å kutte ned på antall querystring-parametre, eller å benytte seg av url rewrite-programmer for webserveren.
Innledningsvis sa vi at søkemotoroptimalisering er et subsett av brukervennlighet. Dette innebærer at det er enkelte aspekter ved brukervennlighet som ikke er relevant for søkemotorvennlighet. Disse aspektene er først og fremst knyttet til det visuelle på en nettside, og er irrelevante for søkemotorer fordi disse er blinde brukere - de leser kun teksten på en side.
Følgende retningslinjer for brukervennlighet har liten eller ingen relevants for søkemotorer, men har likevel ikke noen negativ innvirkning på søkemotorvennligheten:
Dette øker tilliten brukeren får til deg, samtidig som brukeropplevelsen blir mer positiv.
De brukte lenkene skal se brukte ut, feks ved at de har en mindre kontrast enn lenker som ikke er besøkte. Standarden for web er blå for ubesøkte lenker og lilla for besøkte lenker, men man kan finne andre farger som fungerer like godt. Unngå rød og grønn pga fargeblinde. Dette er mindre relevant for lenkene i menyen, men svært viktig for andre lenker.
Understreking på web betyr at teksten er en lenke. Dette bør derfor konsekvent unngås.
Det holder ikke at teksten får understreking når musen peker over lenken.
Feks 1em eller small heller enn 10px. Dette gjør at de rundt 90 prosent av brukerne som benytter Internet Explorer kan endre tekststørrelsen i nettlseren.
En slik lenke vil kaste bort brukerens tid dersom han klikker på den, og den kan skape forvirring om hvor han befinner seg.
Nettsteder med 100 sider eller mer bør ha en enkel boks i høyre topphjørne (standard / forventet plassering) med en knapp som lyder "Søk". Avansert søk bør presenteres adskilt fra søkeresultatene. Søkefunksjonaliteten bør være så fleksibel og enkel som mulig. Antall søkeresultater per side bør begrenses, feks til 20.
Vis heller et relevant utdrag av bildet. Store bilder som er forminsket har ofte svært liten verdi for brukeren fordi innholdet blir utydelig.
Den gjengse bruker misliker sterkt at nye vinduer åpnes, både når det gjelder små popup-vinduer og normale vinduer. Et kompromiss er å la brukeren velge om eksterne lenker skal åpnes i eksisterende eller nytt vindu.
Konsistens er et av de viktigste brukervennlighetsprinsippene. Dersom noe fungerer på en bestemt måte ett sted, bør det også være slik andre steder.
Du har sikkert opplevd det selv: Klikket på et navn, og heller enn å få mer informasjon om denne personen åpnet epostprogrammet seg. Bruk heller en tekst som beskriver hva som skjer når lenken klikkes på, feks "Send epost til NN".
Dette er ofte undervurdert: "Om oss"-seksjonen gir en god mulighet til å gi en presentasjon av organisasjonen og menneskene i den. Teksten her er svært viktig, og du bør derfor jobbe litt ekstra med den.
JavaScript-lenker skaper ofte problemer og bør derfor unngås. Typisk brukes disse til å endre bakgrunnsbilde på en lenke når musen peker over den.
Folk forventer at ditt nettsted skal fungere slik andre nettsteder gjør, og de forventer å finne spesielle sideelementer på samme steder som hos andre. Ha en logo i øvre venstre hjørne med link til forsiden, en søkeboks, "hjelp"-lenke og evt. handlevogn i øvre høyre hjørne og lenke til forsiden sentrert nederst på siden. Se på de aller største sammenlignbare nettstedene, og gjør ting slik som de gjør.
Det er svært få unntak for regelen om at brukervennlighet og søkemotoroptimalisering er to sider ved samme sak. Ett unntak er følgende:
Relaterte lenker:
Jacob Nielsen om brukervennlighet og webdesign
Jared Spool et al om User Interface Engineering
Forskningsbaserte retningslinjer for webdesign og usability
